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巴黎人下载app彩金·买H6不如它,就是换个外壳,便宜近2万,长城从不替这车打广告

来源:澳门美高梅   时间:2020-01-11 15:25:07
[摘要]就是在这样完善的市场结构下,宝洁公司才能稳坐世界洗护用品榜首的交椅。

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巴黎人下载app彩金,前言:今天的内容和“品牌效应”这个专有名词有着密切的关系,首先品牌效应最学术的阐述就是商业社会之中企业价值的延续,也就是说对于一个企业来说,想要最大化的产出利益就需要品牌这个中间角色来完成,举一些最简单明了的例子,驰名中外的宝洁(p&g)公司是一个庞大的洗护用品集团,宝洁公司的盈利是通过旗下夸张的300多个子品牌进行的,这些品牌之中不乏舒肤佳,海飞丝,飘柔,潘婷,汰渍等大家耳熟能详的品牌,这些品牌在国内的知名度远远高过母公司宝洁。就是在这样完善的市场结构下,宝洁公司才能稳坐世界洗护用品榜首的交椅。

其实咱们稍微了解一下各行各业不同品牌在如今的市场背景的发展模式就很容易发现,现在的市场竞争不再是从前品牌单枪匹马的竞争,越来越多的品牌通过创立子品牌开拓细分市场,这种衍生式的经营模式已经是被如今大多数企业所认可,毕竟面对更加激烈的竞争,一个品牌顾全大局已经是不可能完成的任务了,企业想要发展就必须多维度,多方向的对市场进行渗透,创立子品牌就是一个现在非常有效的方法。

和宝洁集团这样的日用品巨头相比,在汽车制造业之中也存在着类似宝洁集团的巨头,其中大众集团就是世界上影响力首屈一指的汽车企业,除了我们耳熟能详的大众汽车品牌之外,其实大众集团旗下还有着一些非常出名的汽车品牌,目前大众集团旗下有着9大汽车品牌,分别是大众汽车,奥迪,兰博基尼,宾利,布加迪,西雅特,斯柯达,大众汽车商用车保时捷,虽然在数量上无法和宝洁相比,但是这样星光熠熠的阵容足够让大众汽车制霸整个世界汽车圈了。

大众旗下虽然有那么多的品牌,但是和宝洁的市场结构不同的是,大众集团对于旗下的各大品牌并没有给太多的约束,无论是奥迪,宾利还是兰博基尼都有着自己独立的运营策划团队,从市场竞争的角度来看这些品牌已经是处于绝对独立的状态,甚至会在市场上发生交叉竞争的现象,当然也很少有人知道这些品牌其实是属于大众旗下的一员,大众集团将旗下的子品牌打造成了独立运营公司的模样足够证明大众集团在汽车市场的稳健。

说了这么多国外品牌的故事,接下来让我们回到国产汽车品牌的阵营,以国内品牌的发展程度以及品牌运营能力的成熟度来看,肯定是无法和大众这样的巨头相提并论,但是从企业的经营模式来看两者还是有着一些相同之处的,就拿创立子品牌的想法来看许多国产汽车品牌也是创立了不少名气响亮的子品牌,其中国内的汽车巨头长城汽车的成绩尤其明显,旗下的长城哈弗系列已经是成为了比长城自身品牌还响亮的一个品牌,当人们说起长城必定会和哈弗联系在一起,说到哈弗则必定会想起哈弗h6这样的一款神车,这就是品牌效应生效的典型模式,经过一级一级的向下发展,长城品牌在suv市场的影响力和获得的收益就水涨船高了。

买h6不如它,就是换个外壳,便宜近2万,长城从不替这车打广告,就创造品牌利益最大化而言,长城哈弗系列算是国内汽车品牌的一个典型了,哈弗h6连续58个月霸占国内suv销量榜首的奇迹可谓是前无古人后无来者,就算是放在巅峰期过后的现在,哈弗h6月销量也是轻松破万,更新换代保持住了产品的活力,哈弗h6的火爆更是带动了长城哈弗这一整条产品线的发展,特别是哈弗h系列的suv更是成为了国内suv市场不可或缺的力量,从哈弗h2,哈弗h5再到更为高端的哈弗h9,这条完整的产品线靠着哈弗h6的热度构件而成,现在也是发展的不错。

在完成哈弗h系列的搭建同时,长城汽车并没有放弃挖掘哈弗h6的品牌价值,一款哈弗m6更是直接蹭上了哈弗h6的热度,这款哈弗m6和哈弗h6有着许多相似之处,相同的紧凑型suv定位,接近的车身尺寸,发动机,变速箱,底盘悬架也是采用了哈弗h6的相同配置,这款哈弗m6更像是h6的双胞胎兄弟,当然为了有所区分,这款m6的售价相比于h6低了接近2万块,造型设计上也是更加的激进,内饰的设计也是趋向于年轻化的处理方式,这款车与其说是一款新车不如说是哈弗h6的青春版更加的贴切。

有些时候汽车市场的细分还是需要遵循宁缺毋滥的原则的,像哈弗m6这样的产品可以看做是长城汽车急功近利的一个表现,换汤不换药的哈弗m6现在月销量仅仅是千台的水准,根本无法和现在的哈弗h6进行比较,这款车没能取得好的市场成绩自然是失去了存在的意义,这款车的失败也给长城汽车总结了一个重要的经验,蹭热度对于汽车这样的产品来说并不是一个非常奏效的策略,想要创造出下一个哈弗h6就必须有所创新才行。